Watu wengi hufikiri alama za kidijitali ni kununua skrini tu na kuchomeka hifadhi ya USB ili kucheza video. Digital Signage Solutions ni mfumo kamili-maunzi, programu, maudhui na mtandao vyote vinapaswa kuunganishwa. Wako kila mahali: maduka makubwa, viwanja vya ndege, maduka ya rejareja. Skrini za kuagiza za McDonald, maonyesho ya maelezo ya ndege ya Capital Airport, lebo za bei za maduka makubwa{4}zote ziko chini ya aina hii.
Ikilinganishwa na mabango ya jadi yaliyochapishwa, tofauti kuu ni kwamba maudhui yanaweza kusasishwa kwa nguvu. Alama ya ubao wa povu huchukua wiki kwa ubora zaidi, nusu ya mwezi katika hali mbaya zaidi, kutoka kwa muundo hadi kuning'inia-mauzo ya flash hayawezi kuendelea. Kwa alama za kidijitali, mabadiliko yaliyofanywa katika usawazishaji wa nyuma hadi mwisho wa mbele kwa sekunde. Mtu mmoja anaweza kudhibiti maelfu ya skrini kote nchini bila kusafiri. Nielsen alifanya utafiti kuonyesha skrini za kidijitali kupata takribani mara nne ya kiwango cha usikivu cha mabango tuli. Inatofautiana kulingana na mazingira, lakini mpangilio-wa-tofauti ya ukubwa ni halisi.
(Saizi ya soko la alama za kidijitali ulimwenguni ilikadiriwa kuwa dola bilioni 28.83 mnamo 2024 na inakadiriwa kufikia dola bilioni 45.94 ifikapo 2030, ikikua kwa CAGR ya 8.1% kutoka 2025 hadi 2030.) Utafiti wa data nukuu{{7}https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digital-signage{12}}soko
Tatizo Halisi Hakuna Anayezungumza Kwanza
Miradi mingi sana ambapo skrini husakinishwa, maudhui hayabadiliki kwa muda wa miezi mitatu, na huwa kuta za usuli hakuna anayeangalia. Kifaa ndicho sehemu ya kuanzia-ikiwa utendakazi wa maudhui hautaendelea, yote yatapotea. Jambo hili linahitaji msisitizo kwa sababu ndipo miradi mingi inapokosea.
Mkurugenzi wa utendakazi katika msururu wa maduka ya bidhaa alitoa hesabu: hapo awali, kubadilisha nyenzo za matangazo katika maduka yote 1,500 kote nchini kuligharimu zaidi ya yuan 100,000 katika kazi na vifaa kila wakati. Sasa mtu mmoja anaishughulikia kwa nusu saa. Uhifadhi huo mmoja ulilipa uwekezaji wa vifaa ndani ya mwaka mmoja. Ikiwa ni sahihi kabisa haijulikani, lakini kwa mwelekeo inaeleweka.
Kwa hivyo swali sio tu "ninunue maunzi gani"-ni kama una msuli wa kufanya kazi ili kuweka kitu hicho hai baada ya kusakinisha.
CMS: Anzia Hapa, Sio Kwa Skrini
Bila CMS, kila sasisho la maudhui linahitaji mtu kutembelea kila eneo kwa kutumia hifadhi ya USB. Duka moja linaweza kudhibitiwa; maduka mia hayawezi kudhibitiwa.
CMS inasimamia nini? Uundaji wa maudhui (kihariri kiolezo), orodha za kucheza (mfuatano, muda, mabadiliko), kuratibu (maudhui gani hucheza kwenye skrini gani kwa wakati gani), usambazaji (kusukuma maudhui kwa wachezaji kupitia mtandao), ufuatiliaji (hali ya mtandaoni, maudhui ya kucheza, masuala ya maunzi yote yanaonekana kwenye mandharinyuma). Hiyo ni kazi nyingi zilizowekwa kwenye mfumo mmoja, ndiyo sababu uteuzi wa CMS ni muhimu sana.
Mazoezi ya kawaida katika huduma ya chakula: cheza menyu ya kiamsha kinywa asubuhi, badilisha kiotomatiki kwa matangazo ya chakula cha mchana saa sita mchana, badilisha tena jioni. Hakuna anayehitaji kuitazama.
Chaguzi za Usambazaji
Chaguo mbili za utumiaji: wingu na kwenye-majengo. Wingu ni programu-jalizi-na-kucheza, kudumisha-bila malipo, kufikiwa kutoka popote, na sasa ni kuu-Data ya Utafiti wa Soko Iliyoidhinishwa inasema inazidi 60% na inakua. Kwenye-mahali panafaa hali zenye mahitaji madhubuti ya usalama wa data au hali duni za mtandao.
Ambapo Watu Wanachomwa Moto
Uteuzi wa CMS ndipo ambapo ni rahisi kuingia kwenye mitego. Bidhaa nyingi kwenye soko zinaonekana kufanana katika vipengele lakini hutofautiana mara kumi kwa bei. Inachanganya kweli hata kwa watu wa tasnia.
Pointi chache muhimu. Kwanza, kila wakati fanya majaribio halisi-pitia mchakato ukiwa na maudhui halisi, usitazame tu PowerPoints za wauzaji. Pili, fafanua muundo wa bili-kwa-kwa skrini au kwa-moduli, mitego mingi ambapo ni ya bei nafuu lakini uhifadhi na kipimo data hugharimu zaidi. Tatu, angalia{7}}mahitaji sawa ya sekta-mahitaji ya rejareja hutofautiana na mahitaji ya usafiri, uzoefu wa muuzaji ni muhimu.
Wachuuzi wa ndani ni pamoja na Goodview, Touchwo, Anvo, na Sunmi. Ya kimataifa ni pamoja na Scala, Upepo Nne, na Broadsign. Kwa maeneo machache na bajeti finyu, -chanzo huria Xibo hufanya kazi, lakini uwezo wa kiufundi unahitajika kwa-kujitunza.
Pata mapendekezo kutoka kwa wachuuzi 3-5 ili ulinganishe mlalo. Inahitaji vifaa maalum vya kunukuu, programu, utekelezaji na huduma za kila mwaka zilizoorodheshwa tofauti. Nukuu zilizounganishwa huficha hila kwa urahisi.
Sasa Hebu Tuzungumze Vifaa
Onyesha Vituo
Onyesho la vituo-ambapo watumiaji wanaona maudhui-ni changamano zaidi kuchagua kuliko watu wengi wanavyofikiri.
LCD ni nafuu, inang'aa vya kutosha, na inafanya kazi vizuri ndani ya nyumba. LED ina mwangaza wa juu na inawezesha kuunganisha bila imefumwa; skrini hizo kubwa katika viwanja vya ndege na maduka makubwa ni LED. OLED ina rangi nzuri na inaweza kujipinda, ambayo mara nyingi hutumiwa kwa maonyesho ya kifahari, na bei ya kifahari inayolingana. E-skrini za wino zina matumizi ya chini sana ya nishati na ni angavu kwenye mwanga wa jua, zinafaa kwa maudhui tuli kama vile lebo za bei{4}}hivyo ndivyo Hema hutumia. Kuna aina nyingine pia, lakini hizi nne hufunika takriban 95% ya maombi ya uga.
Uchaguzi wa skrini unategemea mazingira ya usakinishaji, umbali wa kutazama, mahitaji ya mwangaza na saa za uendeshaji. Kwa ujumla, inchi 10-12 za ukubwa wa skrini kwa kila mita ya umbali wa kutazama ni vizuri. Ndani ya nyumba, niti 300-500 zinatosha; kwa mwanga wa asili wa moja kwa moja, 700+ inahitajika; nje safi inahitaji niti 2,500 ili kushindana na jua, pamoja na IP65 kustahimili maji na vumbi, anuwai ya halijoto kutoka -digrii 20 hadi +50 digrii , gharama za kupambana na uharibifu na shatter-proof huongezeka. Jambo kuu la kuchukua ni kwamba kupelekwa kwa nje ni ghali zaidi na ngumu.
Skrini za kibiashara na skrini za watumiaji zinaweza kuwa na vipimo vinavyofanana kwenye karatasi, lakini utendakazi halisi ni wa ulimwengu tofauti. Utoaji wa joto, uwezo wa operesheni ya 24/7, upana wa bezel ni tofauti. Baadhi ya watu hutumia TV za nyumbani kama skrini za kuonyesha dukani ili kuokoa pesa; miezi mitatu baadaye, choma{4}} ndani, mvurugo wa joto kupita kiasi, na wanarudi kwenye skrini za kibiashara. Hii hutokea mara nyingi zaidi kuliko wazalishaji wanataka kukubali. Samsung, LG, Hisense, na BOE zote zimejitolea laini za bidhaa za maonyesho ya kibiashara, 30% -50% ghali zaidi kuliko daraja la watumiaji, lakini uthabiti na tofauti ya maisha ni muhimu.
Mchepuko: Kesi Iliyokithiri ya Usafiri
Tukizungumza juu ya mahitaji ya vifaa, hali za usafirishaji ni mahali ambapo mambo huwa ya kikatili. Capital Airport T3 inaendesha zaidi ya skrini 2,000-mienendo ya safari ya ndege, milango ya kupanda, magari ya kubebea mizigo-lazima iunganishe na mifumo ya ndege-kwa wakati halisi kwa usahihi wa 99.9%+. Ucheleweshaji au hitilafu humaanisha abiria kukosa safari za ndege. Katika hali hizi, uthabiti ni muhimu mara elfu kumi kuliko uhuishaji dhana. Sio kitu ambacho viunganishi vidogo vinaweza kugusa.
Kisha kuna-maduka makubwa ya kiwango cha kaunti, mengi bado yanatumia mifumo inayojitegemea, kunakili maudhui kupitia hifadhi ya USB ili kucheza tena. Ambapo hali ya mtandao ni mbaya au kiwango ni kidogo, mbinu hii bado ipo. Si kila suluhisho linahitaji kuwa la-makali.
Vicheza media
Rudi kwenye usanidi wa kawaida. Vicheza media ndio daraja kati ya programu na onyesho{1}}kupokea amri, kusimbua faili, kutoa mawimbi. Hii ndio sehemu inayoelekea kuwachanganya watu zaidi.
Sababu mbili za fomu. Wachezaji wa nje ni masanduku ya pekee yaliyounganishwa kwenye skrini kupitia HDMI, yenye utendaji unaoweza kudhibitiwa na uboreshaji rahisi; BrightSign, Advantech, na Giada ni mifano ya kawaida. Imeundwa-ndani ya SoC kupachika chips ndani ya skrini, rahisi kutumia na gharama ya chini, lakini utendakazi mdogo na vigumu kusasisha; Samsung na LG husukuma hizi.
Jinsi ya kuchagua? Fuata ugumu wa maudhui. Mzunguko msingi wa picha na video-SoC au kisanduku cha Android cha Yuan 300-400 kinatosha. Uhuishaji wa HTML5, -miundo ya maeneo mengi, video ya 4K{12}nenda kwa wachezaji wa kitaalamu wa Yuan 1,500-4,000. Mwingiliano tata au Kompyuta za viwandani za kutumia makali.
Mazingatio ya Mtandao
Tumia miunganisho ya waya ikiwezekana; ikiwa sivyo, WiFi au 4G. Jambo kuu ni usisahau njia mbadala ya nje ya mtandao-wakati mtandao unakatika, kichezaji kinapaswa kuendelea kucheza kutoka kwenye akiba badala ya kuonyesha skrini nyeusi yenye hitilafu. Hii hupuuzwa mara nyingi, basi siku moja mtandao unashuka, maduka yote yanakuwa nyeusi, na kisha kuna majuto kwa kutochagua suluhisho la kuaminika.
Rejareja: Ambapo Mengi ya Hii Inatumika
Msimamizi wa eneo anasimamia maduka kadhaa na ofa mpya kila wiki. Je, unategemea kuchapisha mabango, uwasilishaji wa vifaa, na uchapishaji wa mikono? Wakati vifaa vinafika, wakati umepita. Alama za kidijitali zinaweza kufikia "uamuzi uliofanywa katika makao makuu dakika kumi zilizopita huonekana kwenye skrini katika maduka ya nchi nzima dakika kumi baadaye."
(Utafiti uliofanywa katika maeneo manne mashuhuri ya reja reja nchini Uholanzi ulikusanya zaidi ya uchunguzi 24,000 wa wanunuzi na mahojiano 1,562. Matokeo yalionyesha kuwa 85% ya wateja waliamini kuwa maudhui ya video ya dijitali yanayoonyeshwa kwenye skrini za dirisha yaliboresha taswira ya chapa ya kila duka. Kukumbuka kwa maudhui ya utangazaji kulikuwa na nguvu pia: wengi kama 64% ya wanunuzi wapya walimkumbuka, na kupata 5% ya wanunuzi wapya waliripoti kwa urahisi. taarifa kutoka kwenye maonyesho.) Data ya Kesi ya Marejeleo{10}https://www.retailcustomerexperience.com/news/popai{13}}utafiti{14}}dirisha{15}}digital-signage{17}}huongezeka{18}}kushuka/
McDonald's: Kigezo
McDonald's ni alama ya kuifanya vizuri. Mnamo 2019, walitumia $300 milioni kupata Dynamic Yield na kusambaza{3}}menyu za kidijitali zinazoendeshwa na AI kwenye maduka 38,000 duniani kote, wakirekebisha mapendekezo kulingana na hali ya hewa, saa za siku, orodha na urefu wa foleni. Ripoti zao za kifedha zinasema -kwa wastani wa ukubwa wa tikiti uliongezeka kwa 5-6%. Lakini wana timu zilizojitolea kutazama kampuni nyingi haziwezi kuiga hiyo. Rasilimali za McDonald's zinaweza kutenga kwa shida hii ni tofauti sana na biashara za kawaida.
Kweli Kufanya Mradi
Mahitaji Kwanza, Vifaa Baadaye
Kwanza, fafanua mahitaji-usiharakishe kuchagua kifaa.
Skrini zitawekwa wapi? Ndani au nje? Ukutani-umepachikwa, nguzo, dirisha, au dari? Maeneo tofauti yana mahitaji tofauti kabisa ya ukubwa, mwangaza na mbinu za usakinishaji. Ni maudhui gani yatachezwa? Mzunguko safi wa picha/video au-ujumuishaji wa data wa wakati halisi? Uwezo wa kugusa unahitajika? Nani huunda maudhui na yanasasishwa mara ngapi? Maeneo ngapi? Duka moja na maduka mia moja yanahitaji mbinu mbili tofauti. Je, ni bajeti gani? Skrini za kibiashara za inchi 55 zinaanzia yuan 3,000-4,000 hadi yuan 30,000-40,000; CMS ni kati ya ada za bure hadi za kila mwaka za mamia ya maelfu. Bila mfumo wa bajeti, uteuzi hauwezi kuanza.
Awamu hii inapaswa kutoa hati ya mahitaji-orodha ya eneo, mazingira ya usakinishaji, aina ya maudhui, mahitaji ya utendaji na safu ya bajeti yote yameandikwa kwa uwazi. Zabuni, ulinganisho wa bei, na mawasiliano ya muuzaji yote yanategemea hati hii.
Tafiti za Tovuti
Kisha inakuja tafiti za tovuti. Kinachoonekana vizuri kwenye michoro kina kila aina ya mshangao kwenye-tovuti. Vituo vya umeme vilivyo katika nafasi zisizo sahihi, nyaya za mtandao ambazo hazijasakinishwa- awali, hupakia-kuta zenye kuzaa ambazo haziwezi kutobolewa. Kila muunganishi anaweza kusimulia kikapu cha hadithi kama hizo.
Ufungaji, Kukubalika, Mafunzo
Usakinishaji na uagizaji ni pamoja na kupachika skrini, kuunganisha wachezaji, kusanidi mtandao, kupeleka programu, kuleta maudhui na majaribio ya pamoja. Eneo la kawaida la laini huchukua nusu ya siku; tata huchukua siku mbili hadi tatu. Miradi mikubwa kwa kawaida huendesha tovuti chache za majaribio ili kutatua masuala kabla ya kusambaza kwa wingi.
Kukubalika na mafunzo hupuuzwa kwa urahisi. Ufungaji wa vifaa ni mwanzo tu; mtu anahitaji kuisimamia baadaye. Uendeshaji wa CMS, uchapishaji wa maudhui, utatuzi wa matatizo nje ya mtandao-wafanyikazi wa shughuli wanahitaji kupewa mafunzo ipasavyo. Wachuuzi wanapaswa kutoa miongozo ya uendeshaji na Maswali Yanayoulizwa Mara kwa Mara; la sivyo, kila toleo dogo husubiri-msaada wa mauzo, halifai sana.
Baada ya Go-Live
Vipi baada ya kwenda moja kwa moja? Hapa ndipo kazi halisi inapoanzia.
Uendeshaji wa maudhui unahitaji uwekezaji unaoendelea. Kuanzisha mdundo wa sasisho husaidia{1}}maudhui ya utangazaji kubadilishwa kila wiki, taswira za chapa hubadilishwa kila mwezi. Vipengele vya ujumuishaji wa data ya CMS vinaweza kuwezesha usasishaji otomatiki kwa sehemu ili kupunguza kazi ya mikono.
Ukaguzi wa vifaa lazima uendelee. Angalia mara kwa mara kwa saizi zilizokufa, ucheleweshaji wa mchezaji, uthabiti wa mtandao. Mazingira ya nyuma ya CMS kwa kawaida huwa na ufuatiliaji-changanua orodha ya arifa kila siku ili kupata matatizo kabla ya wateja kulalamika "skrini imekuwa nyeusi kwa siku tatu."
Tathmini ya ufanisi ndiyo njia pekee ya kuthibitisha kama uwekezaji ulikuwa wa manufaa. Vipimo vinavyoweza kufuatiliwa: kasi ya uchezaji wa kukamilika, muda wa kukaa hadhira, mabadiliko katika mauzo yanayohusiana. Baadhi ya shughuli hufanya majaribio ya A/B-miundo miwili ya utangazaji ili kuona ni ipi inayokuza mauzo zaidi.
